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市场营销学
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教学计划
2025秋季学期
学习有效期
开始：2025-09-15 截止：2026-01-25
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2022秋市场营销学
2023春市场营销学
2023秋市场营销学
2024春季学期
2024秋季学期
2025春季学期
2025秋季学期
第二单元测验
入门指导
学什么
用什么学
怎么学
第一章导学
案例引导
主题1: 理解市场与市场营销的含...
理解市场营销的含义：1、市场营销...
理解市场营销的含义：2、市场营销...
理解市场与市场营销的含义
主题2：市场营销学及其发展历程
市场营销学及其发展历程
主题3：企业市场观念的含义及其演...
企业市场观念的含义及其演进
主题4：企业社会责任的内涵，营销...
第一章小结
第二章导学
企业社会责任的内涵，营销道德的含...
案例引导----“炭”里寻商机
主题一：企业战略的含义与特点
企业战略的含义与特点
主题二：企业战略规划过程的主要内...
企业战略规划、规定企业任务及企业...
主题二：企业战略规划过程的主要内...
产品投资组合及划分战略业务单位
主题二：企业战略规划过程的主要内...
波士顿咨询集团方法
主题二：企业战略规划过程的主要内...
企业增长战略
主题三：企业市场营销管理过程的主...
主题三：企业市场营销管理过程的主...
主题三：企业市场营销管理过程的主...
消费者购买行为的主要类型与企业的...
主题四：顾客满意与需求管理---...
主题四：顾客满意与需求管理---...
主题四：顾客满意与需求管理---...
主题五：市场营销计划的要素与编制...
生产者购买行为的特征，生产者购买...
第二章小结
第十二章导学
案例引导
主题一： 网络营销的概念、职能、...
主题一： 网络营销的概念、职能、...
主题一： 网络营销的概念、职能、...
网络营销的概念、职能、优势及其主...
主题二：关系营销的概念、特点与具...
关系营销的概念、特点与具体实施
主题三：数据库营销的概念、作用与...
数据库营销的概念、作用与应用
主题四：绿色营销的内涵、特征与应...
绿色营销的内涵、特征与应用
主题五：体验式营销的概念、特点与...
体验式营销的概念、特点与实施
主题六：大规模定制的内涵与应用
大规模定制的内涵与应用
第十二章小结
第一单元题库
答题技巧
第一单元测验
第三章导学
案例引导： 中美史克（PPA...
主题一：理解企业与市场营销环境的...
理解企业与市场营销环境的关系
主题二：市场营销宏观环境的主要内...
市场营销宏观环境的主要内容、变化...
主题三：微观环境的的主要内容、变...
微观环境的的主要内容、变化趋势及...
主题四：企业营销环境的分析与对策
企业营销环境的分析与对策
主题五：企业对不同需求状况的策略
第三章小结
第四章导学
案例引导
主题一：购买行为模式
购买行为模式
主题二：消费者行为的概念及影响消...
主题二：消费者行为的概念及影响消...
主题二：消费者行为的概念及影响消...
消费者行为的概念及影响消费者行为...
主题三：消费者购买行为的主要类型...
消费者购买行为的主要类型与企业的...
主题四：消费者购买决策过程五个阶...
消费者的决策过程可以分成五个连续...
主题五：生产者购买行为的特征，生...
主题五：生产者购买行为的特征，生...
第四章小结
第五章导学
案例引导
主题一：市场信息与市场营销信息系...
市场信息与市场营销信息系统
主题二：营销调研的概念与类型
营销调研的概念与类型
主题三：营销调研的程序
营销调研的程序
主题四：营销调研的方法
营销调研的方法
主题五：调查问卷的设计
调查问卷的设计
第五章小结
第二单元题库
第二单元测验
第六章导学
案例引导
主题一：竞争者的概念及分析竞争者...
竞争者的概念及分析竞争者的步骤和...
主题二：两种企业竞争战略的特点
两种企业竞争战略的特点
主题三：企业选择竞争战略需考虑的...
主题四：市场领先者、市场挑战者、...
市场领先者、市场挑战者、市场跟随...
第七章导学
案例引导
主题一：市场细分的概念与作用,有...
市场细分的概念
市场细分理论的客观依据
市场细分的作用
有效市场细分的条件
主题二：市场细分的标准与方法
消费者市场细分的主要依据
生产者市场细分的标准
主题三：目标市场策略及选择
目标市场定义及其对目标市场的评估
常用目标市场策略及影响目标市场策...
主题四：市场定位的概念与定位策略
市场定位的概念及程序
市场定位的策略
第七章小结
第三单元题库
第三单元测验
第八章导学
案例引导
主题一： 产品整体概念的内涵与意...
产品整体概念的内涵与意义
主题二：产品组合的含义与产品组合...
产品组合的含义与产品组合策略
主题三：品牌与企业的品牌策略
品牌与企业的品牌策略
主题四：包装的作用和企业的包装策...
包装的作用和企业的包装策略
主题五：产品生命周期的概念及原理
主题六：新产品的概念、新产品开发...
新产品的概念、新产品开发的程序及...
第八章小结
第九章导学
案例引导
主题一：影响企业定价的因素
影响企业定价的因素
主题二：企业定价方法
企业定价方法
主题三：企业定价的主要步骤
企业定价的主要步骤
主题四：需求价格弹性及其对定价影...
主题五： 企业定价策略---新产...
新产品定价策略
主题五： 企业定价策略---产品...
产品阶段定价策略
主题五： 企业定价策略---心理...
心理定价策略
主题五： 企业定价策略---折扣...
折扣价格策略
主题五： 企业定价策略---相关...
相关商品价格策略
主题五： 企业定价策略---地理...
地理定价策略
第九章小结
案例引导
第十章导学
主题一：分销渠道的概念与类型
分销渠道的概念与类型
主题二 分销渠道的设计与管理
分销渠道的设计与管理
主题三：批发商与零售商
批发商与零售商
主题四：直效营销
直效营销
第十章小结
第十一章 导学
案例引导
主题一：整合营销沟通
整合营销沟通
主题二：有效营销沟通的步骤
主题三：影响和制约企业促销组合的...
有效营销沟通的步骤
主题四：广告、销售促进、公共关系...
主题四：广告、销售促进、公共关系...
销售促进
主题四：广告、销售促进、公共关系...
公共关系
主题四：广告、销售促进、公共关系...
人员推销
第十一章小结
第四单元题库
第四单元测验
期末考试
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最新笔记
最新笔记
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陆瑞柏
·
09-21
·
第二单元测验
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视频(67)
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覃元珍
完成了
期末考试
覃元珍
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期末考试
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第四单元测验
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第四单元测验
覃元珍
完成了
第十一章小结
